Le sport, un territoire stratégique pour les entreprises

Je me suis associé à Sport Vision, agence de communication spécialisée dans le marketing sportif, le conseil en sponsoring au service des entreprises et marques car le sport c’est :

1 / Un fait de société incontournable car il touche tout le monde et partout : de l’éducation à la pratique quotidienne (style de vie) en passant par l’intégration. En effet, pour 80% des 14-15 ans, le sport à l’école est le meilleur moment de la semaine, et plus des trois quart des français pratiquent régulièrement un sport.

2/ C’est également un enjeu majeur pour les medias car le sport est le point de concurrence le plus fort entre les chaînes (rien qu'en France, Groupe TF1, France TV, Canal+, SFR Sport, BeIN sport...).Vous pourrez le constater en analysant les meilleures audiences mondiales tous programmes confondus avec la F1, qui a certes baissé son audience en France mais qui obtient des résultats impressionnants en Asie, ou encore la bataille des droits pour la Coupe du Monde de Football ou les jeux Olympiques.

3/ C’est également un potentiel économique considérable car il s’agit d’un marché important qui représente un fort potentiel de business pour les marques et les entreprises qui s’y associent.

Un media et un territoire à part car puissant mais très brigué et qui nécessite donc la maîtrise de son environnement :

Comment se positionner sur un media évolutif?

Un media évoluant dans un cadre non constant car géré par des tiers ou ayant droits (les opérateurs, les sportifs ou les media) qui nécessite d’anticiper les évolutions pour trouver sa place.

Comment renforcer le lien affectif entre les entreprises et ses cibles?

Un media non neutre, car si le sport est un langage universellement compris, qui transcende les frontières et les segments traditionnels, il faut savoir se positionner, trouver le langage juste, la légitimité, pour être compris, accepté et donc émerger.

Comment maîtriser et optimiser la puissance d’un support complexe?

Un territoire de moins en moins aléatoire et de plus en plus maîtrisable qui nécessite donc la mise en place et le pilotage de plans d’exploitation.

Comment mesurer et piloter ces investissements stratégiques?

Un media complexe car qui agit dans l’ensemble du mix d’une marque et qui déclenche des tendances à long terme ou comment mesurer le retour sur investissement par rapport aux objectifs fixés?

Comment faire évoluer l’implication d’une marque dans un environnement en perpétuel mouvement?

LE SPORT N’EST PAS UNIQUEMENT LE POSITIONNEMENT DE SON LOGO SUR UN SUPPORT OU L’ACHAT DE PLACES D’HOSPITALITES

Je vous propose d’étudier vos projets de sponsoring et de vous accompagner dans votre réflexion pour répondre aux enjeux de votre entreprise et d’agir sur des problématiques liées à ;